By konkeproject 
PF Media, Jakarta Salah satu produsen mobil Amerika Serikat (AS) yang terkenal dengan kemampuannya mengatasi medan sulit, Jeep, sedang menghadapi masa sulit. Penjualan Jeep melambat meskipun perusahaan mempunyai target menjual satu juta kendaraan pada tahun 2027.
Merek Jeep, yang telah lama menjadi tolok ukur dalam industri otomotif, telah mengalami siklus penjualan yang sulit di AS yang mencakup penjualan selama lima tahun berturut-turut, dan tahun 2024 kemungkinan akan menjadi tahun keenamnya.
Diposting CNBC Jumat (20/9/2024) Namun, CEO Jeep Antonio Filosa yakin target hari terburuk telah berakhir dan target penjualan 1 juta masih dalam jangkauan. Perusahaan sedang menerapkan rencana kembalinya merek SUV klasik Amerika, yang dikatakan sudah mulai membuahkan hasil setelah penurunan penjualan di AS sebesar 9% dalam enam bulan pertama tahun ini.
Rencana tersebut mencakup pemotongan harga di seluruh lini produk, termasuk model yang lebih besar seperti Jeep Compass dan Grand Cherokee SUV, dengan penawaran khusus seperti insentif atau pembiayaan 0%, dan peningkatan pengeluaran untuk pemasaran dan periklanan, kata Filosa.
Pergerakan tersebut mungkin memakan keuntungan, namun harga rata-rata saham telah meningkat dari kurang dari $40.000 menjadi sekitar $600 juta. Menurut Cox Automotive, biayanya akan lebih dari $50.000 pada tahun 2020, atau sekitar Rp 750 juta tahun ini. Menurut laporan Cox, rata-rata pertumbuhan pasar Jeep diperkirakan akan melebihi rata-rata industri pada tahun 2021.
Filosa mengatakan penjualan Jeep meningkat bulan lalu di Amerika Serikat, mencerminkan penjualan triwulanan. Penjualan meningkat 28% dibandingkan Agustus 2023 dan 55% dibandingkan Juli. Jeep juga mengurangi penjualan kendaraannya sekitar 25.000 unit selama periode ini. Namun, perjalanan merek masih panjang untuk mencapai perubahan signifikan.
Penjualan Jeep di AS turun 34% dari rekor tertinggi lebih dari 973.000 SUV pada tahun 2018 menjadi kurang dari 643.000 unit pada tahun lalu. Meskipun sebagian besar merek mobil meningkatkan penjualan tahun lalu, Jeep justru turun 6%.
Penurunan terbaru terjadi setelah perusahaan tahun lalu menghentikan produksi SUV kompak Renegade dan Cherokee entry-level, dua model utama yang terjual sekitar 300.000 unit di AS antara tahun 2016 dan 2019.
Menurut Filosa, Jeep berharap untuk pulih dari pasar “dengan sangat cepat” dan kembali ke 80% pangsa pasar, termasuk segmen di mana Jeep bersaing, pada akhir tahun depan, ketika memperkenalkan pengganti Cherokee yang tidak disebutkan namanya dengan model baru. di bawah. listrik.
Demi meningkatkan citra penjualan, Jeep ke depannya akan berusaha meningkatkan kualitas mobilnya dengan menciptakan SUV baru seperti Wagoneer S dan Recon.
Selain itu, mereka juga menunda peluncuran beberapa model untuk memastikan kualitas yang lebih baik sementara Jeep Wrangler dan Gladiator menjalani penilaian keselamatan. Jeep bertujuan untuk meningkatkan penjualan dengan produk baru yang akan mempercepat pertumbuhan pada tahun 2024.